Deskripsi
Materi metode penelitian kualitatif bagi mahasiswa Hubungan Masyarakat (Humas) adalah untuk membekali mereka dengan kemampuan memahami dan menganalisis persepsi, pengalaman, dan pandangan publik terhadap organisasi atau isu tertentu secara mendalam. Pembelajaran ini bertujuan agar mahasiswa dapat menggunakan metode kualitatif seperti wawancara, observasi, dan studi kasus untuk menggali insight yang lebih kaya dan kontekstual tentang audiens atau stakeholders. Selain itu, mahasiswa Humas diharapkan dapat merancang penelitian yang dapat memandu strategi komunikasi yang lebih efektif, responsif terhadap kebutuhan publik, dan adaptif terhadap dinamika sosial, sehingga mendukung keberhasilan dalam membangun dan memelihara citra serta reputasi organisasi.
