Deskripsi
Buku ini merupakan bahan untuk pelatihan para non marketing superintendents di lingkungan Kompas Gramedia. Tujuan yang ingin dicapai dari pelatihan ini adalah untuk memberikan wawasan, kesadaran, dan keterampilan akan proses merencanakan, membuat, mengimplementasikan, dan mengontrol program pemasaran yang tepat sehingga produk yang ditawarkan menjadi pilihan konsumen, konsumen menjadi puas dan loyal. Pada bab awal dari buku ini dijelaskan konsep mengenai strategi pemasaran (Marketing Strategy) dengan dimulai pembahasan mengenai definisi marketing strategi, tahapan-tahapan marketing strategy, analisa lingkungan, value creation, dan perilaku konsumen, meskipun untuk level superintendents belum menentukan strategi kegiatan pemasaran, namun tidak ada salahnya dipelajari meski tidak mendalam.
